2001年，「319鄉向前行」特刊出刊，並發起第一次的「微笑台灣319鄉」活動

2001年，台灣面臨政局混亂、社會充斥許多負面訊息；在全球舞台上，台灣面臨被邊緣化的危機，景氣直直落，整個社會對未來充滿不安與不確定感。在這樣的氛圍下，《天下雜誌》製作了「319鄉向前行」特刊，並發起第一次的「微笑台灣319鄉」活動。當我們總是急切地向前奔跑、與世界各地打交道之際，卻忽略了我們腳下的這片土地，仍有許多值得驕傲、鼓舞的故事。

「319鄉向前行」企圖為台灣的每一個鄉鎮定位，發掘鄉鎮裡的美好憶記、傳說、景色與溫暖，讓我們有更多的信心面對未來。同時，更與觀光局合作，發行120萬冊「微笑台灣319鄉」護照，帶著大家以行腳方式，踏訪台灣319個鄉鎮，號召民眾認識、了解、關懷台灣，激發大家對於生活品質、生活尊嚴，以及生活希望的追求，進而願意為建設台灣成為文明進步及繁榮富庶的國家而努力。

2005年，《天下雜誌》再次發行「微笑台灣319鄉旅遊專刊」及微笑台灣鄉鎮護照活動

2005年，《天下雜誌》再次發行「微笑台灣319鄉旅遊專刊」及微笑台灣鄉鎮護照活動。透過乾淨、品味、友善與特色、幸福感等五個指標，串聯2000家微笑商店聯盟，提升在地品質競爭力，讓每一個旅人帶著微笑，感受台灣鄉鎮的幸福美好。

正如發起單位《天下雜誌》董事長殷允芃說的「微笑可以啟動善念、帶動善的循環。帶著微笑，去旅行，是很小的行動，但卻可能對自己、親友和他人，帶來激勵與感動。」當年共有651人走完319鄉，超過六萬名網友全年投票評鑑選出台灣的「微笑之鄉」。

2007年，天下雜誌推出「319鄉風格旅遊」特刊並第三次推動微笑台灣運動

2007年，天下雜誌推出「319鄉風格旅遊」特刊並第三次推動微笑台灣運動。藉由報導精緻、具有品牌特色的在地產品、民宿、餐廳，鼓勵堅持理想的在地人，並呈現台灣美麗、自信與創意的風格。同時，首次將七個省直轄市加入，發行「微笑台灣319鄉+」鄉鎮護照100萬冊。

除了實體的「微笑護照」蓋戳章活動外，更特別企劃了網路活動「娜娜＠角落遇到愛」、「微笑台灣319鄉+電子護照」、「微笑台灣319鄉+公民記者」、「『Google地圖』台灣319鄉+鄉鎮介紹」等，首創虛、實整合，讓319鄉之旅更多元豐富。

其中最受歡迎的活動，就是「娜娜＠角落遇到愛」。「娜娜」是由12位高知名度、風格鮮明的部落客首度「共筆」創作的網路原生小說。由這12位部落客共同扮演26歲的娜娜，將帶著一顆真摯敏銳的心靈，和堅定自信的行動力，探訪台灣319鄉鎮的友善與創意，在一般旅客不經意的角落，採集「角落之美」。上線後，不僅獲得網友喜愛，追隨娜娜的腳步遊歷台灣，更吸引中國大陸媒體注意，目前與鳳凰衛視網站共同串連聯播。

八年來，《天下雜誌》持續推動「319鄉」行腳活動，設計一系列週邊活動，由下而上點燃鄉鎮希望。推動至今，已有超過1500位民眾走遍全台三百一十九個鄉鎮，帶動至少400萬人走入鄉鎮，親身體驗台灣的美好，更鼓舞了許多堅持理想的在地人，勇敢地為自己的鄉里築夢，堪稱是台灣動員能量最大、參與人數最多的民間運動。

2009年，《天下雜誌》將推出全新的「旅行台灣的25個驚喜」旅遊專刊

2009年，延續對台灣地方競爭力的關心，《天下雜誌》將推出全新的「旅行台灣的25個驚喜」旅遊專刊，從25條深度旅遊路線，展現25縣市的優質生活與風格，具體呈現台灣四季之美與人文質地。同時，更創新籌劃25款台灣意象明信片，代表25種不同的台灣人生活意像與態度價值，並透過舉辦「把台灣寄出去」活動，鼓勵民眾或國際旅客，寄張明信片給自己的親朋好友，分享在台灣旅行的美好與感動，也希望能吸引更多旅人來台灣行腳，感受台灣最獨特的生活方式，昇華台灣晉升生活大國的自信與魅力。

華人世界中，什麼是台灣最獨特突出的特色？答案就是優質的生活方式，那是友善、熱情、多元、品味與堅持所呈現的自信魅力，也是生活者大國的氣度與能量。《天下雜誌》希望透過「旅行台灣的25個驚喜」專刊，帶動台灣從產業外移的製造大國，轉型為生活大國。

近年來台灣觀光創匯潛力無窮，98年來台觀光旅客達400萬人次，觀光外匯收入佔GDP比例為1.34%，優於美、加、徳、日、韓、中，更預估101年觀光外匯收入達90億美金，佔GDP比重將超過2%。再加上2009年兩岸三通，大陸旅客來台人數激增，拼經濟、拼觀光、拼行銷成為大家的首要目標。但是歸究到最後，最重要的還是「生活品質」的競爭。誠如國際趨勢大師大前研一認為，21世紀不是大國的時代，而是具有集體高IQ的小國時代，他建議台灣必須變成夢想中的生活之地，提供舒適、安全與吸引人的生活環境。《天下雜誌》持續推動的微笑台灣運動，就是要朝著生活大國的願景邁進，將台灣推向美麗。